Dine tekster skal fange – og din kommunikation skal drive handling
Det er ikke nok at fortælle, at din virksomhed er vigtig og leverer kvalitet – hvad enten det er et produkt eller en ydelse. Hvis din kommunikation ikke giver kunderne lyst til at købe, så er den spild af både tid og penge, og du kan annoncere lige så tosset du vil, uden at det for alvor batter.
Hvis dit publikum skal vælge at bruge dyrebar tid på dit indhold, så er det vigtigt, at dine tekster er levende og stærke – og at de kommer fra kernen af din virksomheds eller institutions DNA og værdiskabelse.
Derfor er det afgørende, at din kommunikation har rod i din virksomheds DNA, for den skal ramme din målgruppe lige der, hvor det kan mærkes. Der, hvor de forstår og mærker din værdi for dem, og hvor de får lyst til at købe dit produkt eller din ydelse. Eller som minimum får lyst til at fortsætte til næste kontaktpunkt på deres kunderejse.
Det er nemlig der, dine kunders rejse mod konvertering starter. Kernekommunikation af høj kvalitet skaber leads og driver din kunders rejse videre ned i salgstragten. Vil du bliver klogere på kernekommunikation og høre om, hvordan jeg kan hjælpe med at identificere og formulere den? Så læs mere her
Dit content skal drive kunderejsen
Der findes enorme mængder indhold fra virksomheder, uddannelsesinstitutioner og andre, der alle kæmper om specifikke målgruppers kostbare tid. Og det er få minutter – ofte kun sekunder – du har til fange deres opmærksomhed og drive deres rejse mod dig videre til næste stadie.
Derfor er det afgørende, at det indhold du serverer for dem, er af høj kvalitet og skaber reel værdi. Det er grunden til, at content marketing vinder frem. Hvis du har store og langsigtede ambitioner om at ramme din målgruppe og øge din konvertering, så er det en god idé at satse på content marketing. Vil du vide mere om, hvorfor der er så stort et vækstpotentiale i kvalitets-content? Så læs mere her
Tekstforfatter
Hvorfor skal du investere i god tekst? Går læseren overhovedet op i, hvordan den er skrevet?
Ja, det gør de. Det ved det bare ikke nødvendigvis selv. Og du skal investere i gode tekster, fordi kvalitet af din tekst er vigtig. Meget endda. Faktisk er den helt afgørende for, hvordan dit publikum (og Google) opfatter din virksomhed og din virksomheds troværdighed.
Måden, hvorpå den er skrevet, har stor betydning for, hvordan din modtager opfatter og forstår dit budskab eller historie. Og det vil du jo gerne have kontrol over.
En tekst kan drage læseren ind og påvirke ham eller hende, eller den kan ende som endnu en af de mange tekster, som ingen læser til ende. Dem flyder internettet flyder over af. Faktisk er der så meget ligegyldig tekst derude, at du kan adskille dig ved at servere interessante og velskrevne tekster, som drager dit publikum ind i den historie, du fortæller.
Vil du styrke dit brand og din vækst med kvalitetstekster og content? Så læs mere her
PR
Har du endnu ikke tænkt i PR-baner, er der god grund til at starte nu. Med redaktionel omtale kan du nemlig styrke dit brand og opnå synlighed, og begge dele er der stor værdi i.
Mange har fået øjnene op for værdien af presseomtale. Men hold da tryksværte, hvor bliver der spildt meget tid og mange penge på pressemeddelelser og PR-indsatser, der ikke har en chance. I min tid som journalist på Politiken og DR er det meget få pressemeddelelser og PR-indsatser, der har ført til publiceret journalistik fra min hånd.
Og hvorfor er det så, at så mange rammer ved siden af?
Jo, det er skam, fordi journalistik ikke er noget, man bare lige praktiserer og udøver. Det er en benhård uddannelse, og den har nogle af landets strengeste optagelseskrav. Min egen journalistuddannelse fra Roskilde Universitet tog seks år. Den er dermed verdens længste journalistuddannelse – hvilket egentlig er ret flot for vores lille land.
Det siger noget om, at journalisterne ude på redaktionerne som udgangspunkt har en høj standart. Og derfor skal dit PR-materiale være af høj kvalitet.
Som journalist vil man have historien foræret. Hvad er vinklen? Hvorfor er det relevant? Hvad er nyhedskrogen? Og hvad er de samfundsrelevante tal, oplysninger og dokumentationer, der gør, at der er en reel historie, og journalisten ikke risikerer at spilde kostbar tid?
Vil du vide mere om, hvordan du kan få gavn af PR? Så kan du læse mere her
Storytelling
Kær vækstdrivende kommunikationsmetode har mange navne: Corporate Storytelling, Brand Storytelling og Strategisk Storytelling for at nævne nogle få. Det oprindelige navn er – wait for it – historiefortælling.
Tadaaaa!
Selvom det lyder lækkert og avanceret med de faglige udtryk, så er der ikke noget nyt under solen her. Gode historier har været brugt til at formidle budskaber og drive adfærd lige så længe, vi kan spore mennesket tilbage.
”Børn, gå ikke ud i skoven alene. Der bor en ulv. Den er glubsk og snedig, og den narrer børn og spiser både dem og deres bedstemødre!”
Lyder det bekendt? Ja, det gør det. For det er en god historie – og gode historier får liv.
Biblen er endnu et godt historisk eksempel på storytelling. Enhver ligning i de gamle tekster er historier, der skal drive vores adfærd og regulere vores moralske kompas.
Ved at formidle gennem historier aktiverer du modtagerens hjerne, så den relaterer til velkendte følelser og bringer sanserne i spil. Vil du blive klogere på, hvad storytelling er? Så læse mere her